共计 2623 个字符，预计需要花费 7 分钟才能阅读完成。
初做网站的人最容易遇到的问题之一： 自己想做的关键词排名难以上升 ；
自认为不错的关键词，排名到了第一也也没什么流量。
为什么会出现这样的问题呢？
那可能是因为初做网站的人贸然进入某个领域，直接跳过竞争研究，没有规划好目标关键词就开始做网站导致的。
进行竞争研究有什么意义？
进行竞争研究，确定适当关键词是 SEO 的第一步，也是必不可少的一步。
竞争研究包括关键词研究、竞争对手研究以及现有网站评估诊断，其中关键词研究是最重要的。
我们 WordPress 花园在为国内客户建设 WordPress 网站以后， 通常会使用 5118 这个平台来帮助客户挖掘有价值的关键字。
那么为什么要研究关键词呢？
在这个教程中，我们将详细介绍在百度上获得较高排名的关键字的方法。
开始上课了，赶紧学习吧！
确保目标关键词有价值
网站核心关键词的选择不能凭空想象，必须经过关键词调研，确保这个关键词的确有用户在搜索。
有用户搜索的关键词才是有价值的关键词。
有的人在确定目标关键词时首先会想到的是公司名称或者是自己的产品名称。
但是当企业或网站没有品牌知名度时，没有用户会搜索公司名或者网站名！！！！
产品名称如果不包含产品的通用名称，也往往没有人搜索。
但是有时候，大家会在百度上搜索您的公司名字，看看你们是否是一家靠谱的公司。
会在百度上搜索您公司名字的，往往有 2 类人：
- 准备去你们公司入职的员工
- 潜在的合作者
所以有一个精美漂亮的 WordPress 企业官网，有利于招纳人才和拓展合作者数量！
很多时候，即使使用了行业最通用的名字，也不到一定有足够的真实搜索次数。
寻找有效流量
排名和流量都不是目的，有效流量带来的转化才是做网站的最终目的。
假设是日语培训学校的网站，将核心关键词定为培训学校，并不是最好的选择，因为搜索培训学校的用户动机和目的不明确。
如果把核心关键词定为南宁培训学校，针对性就会增强许多，用户已经透露出一定的购买意向。
再进一步，如果把目标关键词定为南宁市日语培训学校，则购买意向（商业价值）更高，几乎可以肯定这个用户是寻找特定区域、特定语种的培训学校，这样的搜索用户来到你的网站，转化为客户的可能性更大。
流量本身并不一定是资产，很可能是浪费带宽、客服的无谓付出，
只有能转化的有效流量才是资产。
通过 5118 这个关键字挖掘软件，可以帮助您寻找精准的、潜在转化率高的目标关键词才是关键词研究的目的。
搜索的多样性
搜索词并不局限于我们想到、看到的热门关键词。
用户使用的搜索词是五花八门的，很多是我们平时难以想象的。
随着搜索经验越来越丰富，网名已经知道搜索很短的、常见性的关键词往往找不到自己想要的内容。
而搜索更为具体、比较长的词效果会更好。
现在很多用户不仅会搜索关键词，甚至会搜索完整的句子。
因此，无论是从用户意图和商业价值看，
还是从搜索词长度来看，更为具体、比较长的搜索词都有着非常重要的意义。
SEO 人员必须知道，用户除了搜索行业热门词，
还在搜索哪些更具体的词汇，搜索次数是多少，这样才能确定合适的网站核心关键词。
发现新的热点关键词
每个人的思维都会有局限性，研发和销售某些特定产品的人，
思维很容易局限在自己和同事的常用词汇上。
但是用户是各行各业的，需求是千变万化的，
上网经验各有差别的，他们会搜索各种各样我们想不到的词，而这些词中没准就会出现下一个热点。
降低优化难度
做关键词研究就是要找到被搜索次数比较多，同时难度不太大的关键词。
这样的关键词才能使网站优化有可能在一定的预算、周期内取得良好的效果。
如果企业或者个人站长把目标定在最热门、搜索次数最多的词上，
例如：旅游、护肤品、家电、房地产等词汇，就要考虑企业是否能达到这个目标。
如果不能达到，那就是对时间、精力、预算的浪费。
选择适当的关键词很重要。
选择适当的关键词是 SEO 最具技巧性的环节之一。
正确的关键词，才能使网站 SEO 走在正确的大方向上。
关键词决定了网站内容规划、链接结构、外部链接建设等重要后续步骤。那么关键词应该如何选择呢？
关键词搜索次数多，竞争小
最好的关键词是搜索次数最多、竞争最小的那些词汇。
这样既可以保证 SEO 代价最低，又能保证流量最大。
可惜理想很丰满，现实很骨感。
大部分搜索次数多的关键词往往也是竞争大的关键词。
不过，
企业可以通过大量细致的关键词挖掘、拓展，
罗列出搜索次数及竞争程度数据，
从中找到搜索次数相对较多、竞争相对较小的关键词。
关键词要与内容相关
目标关键词必须与网站内容或产品相关。
网站需要的不仅仅是流量，更应该是有效流量，是可以带来订单的流量。
靠欺骗性的关键词带来的不能转化的访客对网站而言毫无意义。
如果你网站卖的是专业日语培训或者是瑞田房地产，就不能想着靠东盟博览会或者周杰伦这种关键词来带流量。
因为这种是与网站内容不相关的关键词，
就算有访客通过这些关键词进入你的网站，也不会购买你的产品或服务。
就拿我们帮助一个做房地产客户的 WordPress 网站为例子：
关键词要有商业价值
不同的关键词有不同的商业价值，即使难度、长度、搜索量相同，也会有不同的转化率。
比如搜索日语培训学校发展趋势的用户购买意图低，商业价值也低，他们可能只是在做研究。
而搜索南宁日语培训学校的用户商业价值有所提升，
很可能是在寻找南宁市范围内有哪些日语培训学校可以选择。
搜索南宁市日语培训学校哪家好的用户已经进入了产品比较选择的阶段，购买意图大大提高。
而搜索南宁市日语培训学校价格，
其商业价值进一步提高，一个合适的价格就可能促成用户做出最后的购买决定。
购买意图强烈、商业价值较高的关键词无论是内容规划，还是内部链接安排，都要予以侧重。
主关键词不可太特殊
太特殊、太长的词，搜索次数将大大降低，甚至没有人搜索，因此不能作为网站的主关键词。
如果说培训学校这个词太宽泛，那么选择日语培训学校比较适当，根据公司承接业务的区域，可能南宁市日语培训学校更合适。
但是如果选择南宁市鲁班路路口培训班就显得非常不靠谱。
太特殊的关键词还包括公司名称、品牌名称、产品名称等。
所以，网站主关键词不能太长、太宽泛、也不能太短、太特殊，
需要找到一个合适的平衡点。
WP 花园的结语
好的，在这次教程中，我们详细介绍了多种寻找有价值的关键字的思路。
如果你觉得这些事情太麻烦， 可以使用 5118 这个关键字挖掘工具来帮您迅速找到大量的产品关键字 。
或者不想自己动手， 可以看一下我们 WordPress 花园提供的百度 SEO 优化服务套餐 ，让专业的人做专业的事情吧！
想了解更多内容，欢迎关注我们的微信号 WordPress 花园
