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Yoast Plugin 是目前全球最好的 WordPress 谷歌 SEO 插件。其简洁灵动的外观设计与出色的可视化数据分析界面，可以轻松地协助 Webmasters 提升网站综合性能指标。
然而，无论在百度还是 Google，当你漫不经心地搜索 Yoast 的相关文献时，千篇一律的文字，其实描述的都是关于 Yoast 插件的基本配置 与常规操作流程。很显然，这对于 WordPress 外贸独立站的实际运营，无足轻重。
所以在这篇文章中，我将结合之前的项目演示，深度解析 如何有针对性地运用 Yoast 插件，快速提升外贸网站的 SEO 得分。
Get Started!
01、如何出现 SEO 调试接口与界面？
首先，当你通过 WordPress 网站后台安装并成功激活 Yoast SEO 插件时，网站所有的文章与页面部分，就会自动出现这个插件的使用界面。
所不同的是，由于WordPress 的版本与编辑器存在差异，Yoast 出现在页面中的位置大同小异。
- Elementor 编辑器的页面，Yoast 出现的位置在页面的右上角；
- WPbakery Page Builder 的页面，Yoast 则列入右侧的侧边栏选项之中。
- 最新版本的 WordPress 脚本，Yoast 插件出现的位置与 Elementor 几乎一致；
- 而提示需要更新升级的 WordPress 版本，这个插件与 WPbakery Page Builder 存在时的位置，如出一辙。
如果安装激活成功之后，仍然没有在需要编辑的页面，找到上图所示的 Yoast 配置版块，那么请你仔细确认：
- 目前你选择的 Demo 或者 Theme，是否支持 Yoast 插件的使用？
- 在进入目标页面的时候，是否 不小心点击了上图左上角的那个箭头，从而导致这个模块被隐藏？
通常情况下，在不发生上述问题时，Yoast 插件会老老实实地出现在你想看到的位置，这也是这个插件与 WordPress 完美嵌入的精妙所在。
02、如何让通过 Yoast 让 SEO 得分达到 Good 标准？
首先，需要清楚的是，在衡量与判断一个页面谷歌 SEO 是否到位时，Yoast 插件给出了自己的量化 Levels。这种标准被分为了四级，分别是：
- Not Available
- Need Improvement
- Ok
- Good
如果页面在没有任何内容的情况下，那么就会显示 Not Available；在编辑或者上传部分文案和图片的过程中，SEO 得分会渐渐更新为 Need Improvement；如果再接再厉，手动输入这个页面的标题和描述 Meta，这个得分就会继续升至 Ok；最后，完善页面的内链与向外链接以及相关关键词布局，实际上 Good 的指标就触手可及了。
听起来非常容易是吗？我们看下具体如何实现。
Step01、找到 Focus keyphrase，填写页面 Target Keyword。
需要注意，每个页面有且只能有一个目标关键词或者说话题，所以每个页面的 Focus keyphrase，只能填写一个关键词。另外，这个指标对于 Yoast SEO 指标的意义重大。在它看来，在不明确页面的中心思想的情况下去做内容方面的优化，显然是毫无意义的。
Step02、编辑页面的 Title 与 Description 标签，合理分布关键词位置。
在你刚进入目标页面的时候，你会发现 Yoast 插件界面如上图所示，空空如也。的确，那是因为，我们还没有正式开始发布页面的标题以及正文内容。
这时，你可以尝试将之前做好的文本，手动复制粘贴到所对应的位置。然后上图的空白模块，就会进行自我调整。
相对之前，明显不同的是，在输入完了标题和描述之后，对应的输入框下面出现了不同长度的 绿条。这就说明了我的优化已经发挥作用。那么，我是如何操作的呢？
- 无论是普通页面还是文章页面，标题的长度尽量饱满，所以我喜欢在默认生成的标题基础上，添加一些 网站的品牌、域名、行业名称。这样在谷歌的 SERP 里面，用户可以看到展示页面来自于哪个网站、哪个行业、哪个品牌。
- 在优化 description 标签时，我偏向于将页面的关键词往前放。比如 第一句话，就要包含 Target Keyword。这样便于谷歌蜘蛛的抓取，同时用户能够对于正文内容一目了然。
- 你发现，在我优化这两个标签时，绿色进度条相对较长，这样的目的是为了让 SEO 尽量到位；透过它们所传达出来的信息尽量完整、明确。
Step03、文本长度控制在 300 个单词以上，确保页面内容质量。
相比谷歌对于优质 Copywriting 的定义和追求，Yoast 插件关于内容字数的要求，可谓仁至义尽。
但是，降低门槛并不代表可以随心所欲地我行我素。高密度的文本对于锚文本以及页面权重的传递，仍然扮演着不可或缺的角色。所以为了保障 SEO 的实际效果，个人建议：
- 普通页面文本长度大于 450 单词；
- 文章页面文本长度大于 800 单词；
Step04、内链与向外链接双向并进，整个网站架构四通八达。
是的，我经常引用四通八达这个成语，来形容一个优秀的网站具备的结构特点。它就像多条高速公路所组成的交通系统——多向且规范的行驶规则，允许各种机动车辆畅通无阻。
网站的外链建设也是一样。
然而，在使用 Yoast 插件进行链接的优化过程中，我们需要注意几个问题，这些问题与普通的链接建设略微不同：
- 添加内链时，不能使用本页面的目标关键词作为锚文本，指向目标页面。否则，会降低本页面的关键词权重。
- 锚文本的选择，最好不包含或者涉及目标关键词或者相关关键词。同样为了防止拉低页面权重。
- 产品页面的内链，最好链接到产品的上一级分类或者相关产品的分类页面。这样，整个产品大类的权重增加之后，会将权重辐射覆盖每个产品，提升产品关键词的谷歌排名。
- 文章页面的内链，链向相关文章页面，切忌链接畅销产品或者热卖新品。
- 向外链接一定要有，而且最好链向高权重的 Blog、Wikipedia、Medium 这种平台。
在这种情况下，整个网站就像一张铺开的蜘蛛网，便于谷歌蜘蛛程序的高速抓取和索引。
Step05、图片 Alt 标签优化，不浪费每一个排名的机会。
我体检过很多学员的外贸网站，关于图片的 Alt 标签甚至是图片的命名规则，很多人知之甚少。幸运的是，如果你的网站选用 WordPress 程序进行开发，Yoast 插件可以给出非常明确的优化指导。
在我们对于某段文字需要插入图片时，就需要如图所示地设置图片的 Alt 标签。这样做的目的是为谷歌，提供一种可以轻松识别图片信息的机器语言。后者可以通过这一标签结合整个文本内容，精准地计算关键词与内容的匹配度，来决定前者的排名规则和初步效果。
但是，在使用 Yoast 标签进行图片优化时，我们需要注意：
- 如果产品页面的产品图片很多，优化时，选择相关关键词进行 Alt 标签填充。
- 绝对不可以所有图片都使用关键词进行优化，防止过度的 SEO 导致降权，适得其反。
- 位置靠前的图片应该重点进行 Alt 标签优化。这样可以与首段出现的目标关键词，交相呼应，从而降低谷歌对于页面内容一致性的判断难度。
通过以上的 5 步操作，无论是产品页面还是文章页面，我们的 SEO 得分都可以达到 Good 等级。从而借助 Yoast SEO 插件，为日后的谷歌推广工作的深入开展，提前打下良好的根基。
下一篇文章，我将继续为大家演示讲解如何通过 Yoast 插件，不断提高页面内容的 Readability 得分，敬请期待。与此同时，建议大家根据我的前两篇文章，尝试练习并且发掘自己英文写作的语感。
