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WordPress 是全球用户最多的 CMS，具备开源免费、可拓展性强、技术维护成本低等优势，越来越多的中小企业官网采用使用 Wordpress 建官网。网站搭建只是第一步，后续的流量的获取是大家面临的一个棘手的问题。本文将介绍如何针对网站进行搜索引擎优化（谷歌SEO）帮助网站获得自然搜索排名和流量，促进品牌线上曝光，带来转化订单或者询盘。
搜索引擎优化 (SEO) 通常是指对网站的各个部分进行优化，让搜索引擎更容易抓取、理解您的内容并将其编入索引，促进网站用户体验以及在自然搜索结果中获得排名及更佳的展示效果。针对 Wordpress CMS 创建的网站，部分 SEO 优化系统已经自带，但是大部分还是需要去进一步优化的，本文罗列了 12 个 wordpress SEO 重点优化项目：
1. 使用 SEO 友好的 URL 结构
尽 可能保持简单的 URL 结构，确保 URL 结构符合逻辑且易于理解，帮助搜索引擎理解内容同时给用户提供了更好的体验。例如：用户想要了解 wordpress 插件推荐文章，
https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/ 这个 URL 结构可以让用户通过 URL 了解内容是否是 ta 需要的，而 https://crossborderdigital.cn/?p=123 这种网址则会降低用户点击的兴趣。
WordPress URL 可以在 wordpress 后台：Settings ->Permalinks 设置。如果你的网站内容较多，建议设置为 /category/post-name 格式，如果内容较少，可以直接用更为扁平的 /post-name/ 格式。
2. 设置首选网址（www 或者是非 www）
首选网址是指希望谷歌蜘蛛抓取索引的页面，例如，http://www.crossborderdigtal.com 和 , 谷歌将该网站的 www 版和非 www 版视为两个页面，如果两个页面并存，不能把权重聚合在一起，需选择一个作为首选网址。
WordPress 后台 Settings -> Site Address 设置你想要的首选网址后，非首选网址会被 301 重定向至首选网址。
3. 验证 Google Search Console
Google Search Console 是谷歌旗下的站长管理工具，帮助营销人员监控网站在搜索结果中的排名及呈现效果，提升网站在搜索结果中的排名。给站长提供网站的收录及健康情况等数据，是站长监测网站是否正常运行的重要工具。
验证方法：注册 GSC 账号，点击 Add Property 添加网站，Google Search Console 有 5 种方式可以验证你的网站:
如果安装了 yoast 插件，建议选择 HTML tag 的验证方式最为简单，将提示代码 content 里面的字符复制到 Yoast SEO->General->Webmaster Tools->Google Verification Code 即可完成验证：
4. 添加 XML sitemap 文件
Sitemap 文件可以帮助搜索引擎蜘蛛更好地发现网站，提升网址页面爬行及收录效率。如果你的安装了 yoast 插件，该插件可以自动生成 sitemap 文件。
生成 sitemap 文件后，需要向 Google 提交站点地图，可以采用以下几种不同方法：
方法一：使用 Search Console 站点地图工具将其提交给 Google
方法二：将以下行插入到 robots.txt 文件中的任意位置，并指定指向站点地图的路径：
Sitemap:
方法三：使用 ping 功能要求我们抓取站点地图。发送如下所示的 HTTP GET 请求：
例如：
5. 优化 Title/Description/H/Alt 标签
针对不同页面类型，撰写不同的 Title，description 及 H 标签内容, 吸引用户点击，获取更多行业词排名流量。优化这些标签的时候，需要包含页面关键词，但需要特别注意不要堆砌关键词。虽然 Description 标签不会纳入 Google 的网页搜索排名算法中，但是对于提高搜索结果提高点击率有一定促进作用。
Title 最佳格式：最佳格式：主关键字 – 次级关键词 | 品牌。
示例：
在图片代码中加入 Alt 标签，描述图片内容，让搜索引擎理解图片内容，同时可有效优化图片的搜索流量。
除了在重要标签添加关键词，给客户提供有价值的内容，良好的用户体验，对网站获得排名也至关重要：
6. 合理的内链结构
合理规划内链结构，不仅有助于引擎蜘蛛的顺利爬取，促进站内权重流动传递，还有利于引导用户了解网站内容架构，快速找到需要的内容 / 产品。除了通过导航及分类页的内链传递，针对产品页面或者文章页面进行相关 or 热门信息推荐，正文内链都是比较重要的内链优化工作。
另外，对于规模较小，内容不多的网站，建议不要启用 tag 标签，会造成站内过多单薄的内容，这种内容被谷歌视为低质量内容。
7. Nofollow 不重要的页面及导出链接
Nofollow 标签作用是声明不重要的页面，阻止搜索引擎对这部分的页面传递权重，集中权重分配给重要的页面。为关于我们、联系我们等页面或非重要的站外链接添加 Nofollw 标签声明，减少权重损耗。
Nofollow 添加方式比较简单，只要在代码里面添加：rel=”nofollow”
8. 优化网站加载速度
加载速度是非常重要的排名因素，若加载速度偏慢，必然会影响网站的关键字排名。同时，加载速度也对用户体验有很大的影响，加载速度过慢，用户会放弃访问网站，影响网站转化。建议尽购买好的服务器，优化图片，减少插件的使用，使用 CDN 加速，使用缓存，压缩 js 和 css 都是比较有效提升网站加载速度的方法。相关插件可以参考之前的文章：https://crossborderdigital.cn/19-wordpress-plugins-for-ecommerce/
9. 网站安全
网站服务器的稳定性是排名因素之一，如果网站经常被攻击，会导致网站权重下降，影响排名。除了购买质量较好的服务器，建议使用防黑客攻击插件来防止网站被黑，如 Wordfence，Sucuri 都是比较流行的插件。
10. 实施 HTTPS
使用 SSL 证书可加密访客与服务器连接以提升安全性。在 2014 年 Google 宣布 HTTPS 成为搜索引擎排名算法的一部分，HTTPS 的网站可以获得更好的排名，建议把网站升级为 HTTPS 安全协议。
11. 结构化数据实施
可为公司信息、面包屑和产品页面配置结构化数据代码，向搜索引擎描述您的内容，以便搜索引擎更好地了解网页上的信息，这样可以在搜索结果中显示富摘要的信息，增加品牌曝光机会，吸引更多的用户点击。
Schema pro（$39/ 年）这个插件让你无需编辑代码直接为内容添加对应的结构化数据，直接从 13 种不同的包含结构化数据类型中选择要添加的标记类型，再定位目标文章 / 页面 / 自定义文章类型即可完整结构化数据的添加。
